Блог ЮБ студии https://ybstudio.ru ru Tue, 14 Jul 2026 13:07:12 +0300 Как повысить CTR карточки товара на маркетплейсе https://ybstudio.ru/tpost/kak-povysit-ctr-kartochki-tovara https://ybstudio.ru/tpost/kak-povysit-ctr-kartochki-tovara?amp=true Wed, 10 Jun 2026 17:07:00 +0300 ЮБ студия Маркетплейсы Разбираем, как первый экран, обложка, инфографика и структура карточки влияют на клики в поиске Ozon, Wildberries и других маркетплейсов.

Как повысить CTR карточки товара на маркетплейсе

CTR карточки товара показывает, как часто покупатели кликают на товар после показа в поиске, категории или подборке маркетплейса. На кликабельность влияет не только цена, рейтинг и отзывы, но и визуал: обложка, первый экран, инфографика и структура карточки.

Главная задача карточки — не просто выглядеть красиво, а быстро объяснять товар и давать покупателю причину нажать.

Что влияет на CTR карточки товара

На маркетплейсах покупатель быстро сравнивает десятки похожих товаров. В этот момент карточка конкурирует не только ценой, но и первым впечатлением.

На CTR чаще всего влияют:

— насколько крупно и понятно показан товар;

— читается ли главное преимущество;

— выделяется ли карточка среди конкурентов;

— не перегружена ли обложка текстом;

— выглядит ли визуал аккуратно и профессионально;

— понятна ли категория товара;

— есть ли доверие к бренду с первого экрана.

Почему обложка решает больше всего

Первое изображение — это главный элемент карточки в выдаче. Именно его покупатель видит до перехода внутрь.

Обложка должна отвечать на три вопроса:

— что это за товар;

— чем он полезен;

— почему он лучше или интереснее соседних вариантов.

Частая ошибка — делать обложку слишком декоративной. Визуал может выглядеть красиво в большом размере, но теряться в мобильной выдаче. А большинство покупателей смотрят маркетплейсы именно с телефона.

Что снижает кликабельность карточки

CTR может падать не только из-за высокой цены или слабых отзывов. Часто проблема именно в визуальной подаче.

Проблема	Как выглядит	Как улучшить
Мелкий товар	Товар теряется в выдаче	Увеличить продукт и убрать лишний фон
Много текста	Покупатель не успевает считать смысл	Оставить один главный акцент
Слабый контраст	Карточка сливается с конкурентами	Усилить фон, цвет и иерархию
Нет единого стиля	Линейка выглядит разрозненно	Собрать единую визуальную систему

Такие ошибки часто кажутся мелочами, но именно они влияют на первое впечатление от карточки и решение покупателя перейти внутрь.

Как должна работать инфографика

Инфографика нужна не для украшения карточки. Ее задача — помогать покупателю быстрее принять решение.

Хорошая инфографика объясняет:

— преимущества товара;

— состав или материалы;

— размеры;

— комплектацию;

— сценарии использования;

— отличия от аналогов;

— важные детали, которые сложно понять по фото.

Главное правило: один слайд — одна задача. Если на одном изображении сразу много смыслов, покупатель не считывает ничего.

Лучше сделать несколько понятных слайдов, чем один перегруженный.

Почему важна система

Если у бренда один товар, можно сделать карточку отдельно. Но если товаров много, нужен системный подход.

Для линейки SKU важны:

— единая сетка;

— единый стиль заголовков;

— понятная логика преимуществ;

— одинаковые правила работы с цветом;

— повторяемая структура слайдов;

— адаптация под разные товары без потери общего стиля.

Так карточки выглядят как часть одного бренда, быстрее собираются и проще масштабируются.

Что можно улучшить уже сейчас

Перед переделкой карточки стоит проверить несколько вещей. Посмотрите на свою карточку в выдаче и задайте себе вопросы:

— понятно ли, что это за товар;

— достаточно ли крупно он показан;

— видно ли главное преимущество;

— отличается ли карточка от конкурентов;

— читается ли текст на мобильном;

— нет ли лишнего визуального шума;

— выглядит ли карточка профессионально;

— есть ли единый стиль у всей линейки.

Как ЮБ студия подходит к инфографике

В ЮБ студии мы смотрим на карточку товара как на коммерческий визуал. Наша задача — не просто сделать красивую картинку, а помочь товару быстрее считываться и лучше продаваться.

Мы разбираем товар, конкурентов, преимущества, площадку и структуру карточки. После этого собираем визуальную систему: обложку, инфографику, смысловые блоки и шаблоны для всей линейки.

Такой подход особенно полезен, когда нужно оформить не одну карточку, а десятки SKU в едином стиле.

Вывод

Чтобы повысить CTR карточки товара, нужно работать не только с дизайном, но и со смыслом. Покупатель должен быстро понять, что за товар перед ним, в чем его польза и почему стоит открыть именно эту карточку.

Сильная карточка — это понятный первый экран, чистая инфографика, заметное преимущество и визуал, который помогает продавать.

Нужна инфографика для Ozon, Wildberries или Яндекс Маркета?

ЮБ студия разработает карточки товара под ключ: от структуры и обложки до полной серии инфографики для линейки SKU.

]]> Дизайн упаковки под ключ: из чего состоит процесс разработки https://ybstudio.ru/tpost/dizayn-upakovki-pod-klyuch https://ybstudio.ru/tpost/dizayn-upakovki-pod-klyuch?amp=true Wed, 10 Jun 2026 17:07:00 +0300 ЮБ студия Упаковка Разбираем, как проходит разработка дизайна упаковки: от анализа товара и конкурентов до концепции, макета, адаптации линейки и подготовки к печати.

Дизайн упаковки под ключ: из чего состоит процесс разработки

Дизайн упаковки под ключ — это не просто красивая картинка на коробке, банке или пакете. Это полноценный процесс, где нужно учесть товар, бренд, конкурентов, требования печати, формат продаж и будущую линейку.

Хорошая упаковка должна быстро объяснять продукт, выделяться среди аналогов и вызывать доверие. Особенно если товар продается не только в рознице, но и на маркетплейсах, где упаковка часто становится частью карточки товара и влияет на первое впечатление покупателя.

Упаковка работает сильнее, когда она создается не отдельно от бренда, а как часть общей визуальной системы.

Зачем нужен дизайн упаковки под ключ

Дизайн упаковки под ключ нужен, когда важно получить не просто макет, а готовое решение для запуска продукта.

В такой процесс обычно входит:

— анализ товара и ниши;

— изучение конкурентов;

— поиск визуального направления;

— разработка концепции;

— дизайн лицевой и оборотной сторон;

— адаптация под форму упаковки;

— подготовка макета к печати;

— адаптация для серии товаров, если у бренда линейка.

Такой подход помогает избежать ситуации, когда упаковка выглядит красиво на экране, но плохо работает на полке, в карточке товара или в печати.

Этап 1. Анализ товара и задачи

Перед дизайном важно понять, что именно продает упаковка.

На этом этапе нужно ответить на вопросы:

— что это за товар;

— кто его покупатель;

— где товар будет продаваться;

— чем он отличается от конкурентов;

— какие преимущества нужно показать;

— какой ценовой сегмент у продукта;

— как упаковка должна восприниматься: премиально, массово, детски, экспертно, натурально, технологично.

Без этого дизайн легко превращается в случайный набор красивых элементов. А упаковка должна решать конкретную коммерческую задачу.

Этап 2. Анализ конкурентов

Упаковка почти никогда не существует в вакууме. Покупатель сравнивает ее с другими товарами: на полке, в поиске маркетплейса, в рекламе или в каталоге.

Поэтому важно посмотреть:

— какие цвета используют конкуренты;

— какие форматы упаковки чаще встречаются;

— какие обещания вынесены на лицевую сторону;

— где товары выглядят однотипно;

— за счет чего можно выделиться;

— какие визуальные приемы уже перегружены в нише.

Задача анализа — не скопировать конкурентов, а понять, как сделать упаковку заметной и при этом понятной для категории.

Этап 3. Концепция упаковки

Концепция — это основная идея визуала. Она определяет, каким будет дизайн: спокойным, ярким, минималистичным, эмоциональным, экспертным или игровым.

На этом этапе формируется:

— общий стиль;

— цветовая палитра;

— типографика;

— композиция;

— визуальные акценты;

— логика лицевой стороны;

— настроение бренда.

Концепция помогает не распыляться и держать упаковку в одном направлении. Это особенно важно, если дальше нужно делать не один продукт, а целую серию.

Этап 4. Дизайн лицевой стороны

Лицевая сторона упаковки — главный экран продукта. Именно ее чаще всего видит покупатель первой.

Она должна быстро отвечать на несколько вопросов:

— что это за товар;

— какой бренд его выпускает;

— в чем главное преимущество;

— почему этому товару можно доверять;

— для кого он создан.

На лицевой стороне важно не перегружать дизайн. Если вынести слишком много текста и значков, покупатель не считывает главное. Лучше выстроить четкую иерархию: бренд, название, ключевое преимущество, визуальный акцент.

Этап 5. Оборотная сторона и информационные блоки

Оборотная сторона упаковки работает иначе. Она не столько привлекает внимание, сколько помогает принять решение.

Здесь могут быть:

— состав;

— способ применения;

— преимущества;

— характеристики;

— комплектация;

— юридическая информация;

— штрихкод;

— знаки маркировки;

— контакты производителя;

— дополнительные пояснения для покупателя.

Важно, чтобы вся информация была не просто размещена, а удобно структурирована. Хорошая верстка делает упаковку понятной и аккуратной.

Что чаще всего портит упаковку

Даже сильный продукт может выглядеть слабее из-за ошибок в упаковке.

Частые проблемы:

— нет понятной иерархии;

— слишком много текста на лицевой стороне;

— товар не выделяется среди конкурентов;

— дизайн не соответствует ценовому сегменту;

— слабая типографика;

— случайные цвета;

— нет системы для линейки;

— макет не подготовлен к печати;

— упаковка красиво выглядит на экране, но плохо читается в реальном размере.

Такие ошибки влияют не только на внешний вид, но и на доверие к бренду.

Этап	Что делаем	Зачем это нужно
Анализ	Изучаем товар, нишу и конкурентов	Чтобы дизайн решал задачу, а не был случайным
Концепция	Определяем стиль, цвет, композицию и настроение	Чтобы упаковка выглядела цельно
Дизайн	Собираем лицевую и оборотную стороны	Чтобы товар был понятным и заметным
Адаптация	Переносим систему на другие SKU	Чтобы линейка выглядела едино
Печать	Готовим файл по техническим требованиям	Чтобы макет корректно ушел в производство

Этап 6. Адаптация упаковки для линейки

Если у бренда несколько вкусов, размеров, ароматов, оттенков или типов товара, упаковку нужно проектировать как систему.

Для линейки важны:

— единый стиль;

— понятное отличие между SKU;

— логика цветового кодирования;

— повторяемая структура;

— единые правила для текста и иконок;

— возможность быстро добавлять новые товары.

Серия упаковок должна быть узнаваемой как один бренд, но при этом каждый товар должен легко отличаться от другого.

Этап 7. Подготовка макета к печати

Финальный дизайн должен быть не только красивым, но и технически корректным.

На этапе подготовки к печати проверяются:

— размеры макета;

— вылеты;

— цветовая модель;

— разрешение изображений;

— шрифты;

— линии реза и биговки;

— технические зоны;

— требования типографии.

Если этот этап пропустить, можно получить проблемы при производстве: неправильный цвет, обрезанные элементы, смещение текста или некорректную сборку упаковки.

Дизайн упаковки считается готовым не тогда, когда он красиво выглядит на экране, а когда его можно безопасно отправить в печать.

Как ЮБ студия подходит к дизайну упаковки

В ЮБ студии мы смотрим на упаковку как на часть коммерческого визуала. Нам важно, чтобы дизайн работал не только в макете, но и в реальных точках контакта: на полке, на маркетплейсе, в рекламе, в презентации и в руках покупателя.

Мы можем разработать упаковку с нуля, обновить существующий дизайн, собрать визуальную систему для линейки и подготовить макеты к печати.

Такой подход особенно полезен для брендов, которым нужно не разовое оформление, а система: упаковка, карточки товара, визуал для маркетплейсов и единый стиль коммуникации.

Вывод

Дизайн упаковки под ключ — это процесс, в котором важны не только эстетика, но и стратегия, структура, печатные требования и понимание продаж.

Сильная упаковка помогает товару выглядеть убедительно, выделяться среди конкурентов и вызывать доверие еще до покупки.

Нужен дизайн упаковки для нового продукта или редизайн существующей линейки?

ЮБ студия разработает упаковку под ключ: от идеи и визуальной концепции до готового макета для печати.

]]> Брендинг и айдентика: в чем разница и что нужно бизнесу https://ybstudio.ru/tpost/brending-i-aydentika-v-chem-raznitsa https://ybstudio.ru/tpost/brending-i-aydentika-v-chem-raznitsa?amp=true Mon, 13 Jul 2026 16:09:00 +0300 ЮБ студия Брендинг Разбираемся, чем отличаются бренд, брендинг, айдентика и логотип, что входит в разработку бренда и какой формат нужен бизнесу.

Брендинг и айдентика: в чем разница и что нужно бизнесу

Бренд, брендинг, айдентика и логотип часто воспринимаются как одно и то же. Из-за этого бизнес может заказать только логотип, рассчитывая получить полноценный образ компании, или выбрать слишком большой объем разработки, который пока не нужен.

Чтобы определить подходящий формат, важно понимать, за что отвечает каждый элемент и как он влияет на восприятие компании.

Логотип помогает узнать бренд. Айдентика формирует его визуальный стиль. Брендинг объединяет позиционирование, характер, коммуникацию и дизайн в единую систему.

Такая система особенно важна, когда компания работает сразу в нескольких каналах: на сайте, в социальных сетях, рекламе, упаковке, презентациях и на маркетплейсах.

Айдентика помогает бренду выглядеть узнаваемо и последовательно во всех точках контакта с аудиторией.

Что такое бренд

Бренд — это общее представление о компании или продукте, которое формируется у аудитории.

На него влияет не только дизайн, но и весь опыт взаимодействия с бизнесом: качество продукта, сервис, реклама, упаковка, сайт, стиль общения и отзывы покупателей.

Две компании могут продавать похожий товар по одинаковой цене, но восприниматься совершенно по-разному. Одна будет выглядеть современной, надежной и профессиональной, а другая — случайной и непоследовательной.

Бренд — это не отдельная картинка, а впечатление, которое остается у человека после взаимодействия с компанией.

Что такое брендинг

Брендинг — это процесс создания и развития бренда.

Во время работы определяется, для кого существует бренд, чем он отличается от конкурентов, какое место занимает на рынке и какое впечатление должен создавать.

Брендинг может включать две основные части: стратегическую и визуальную.

Стратегическая часть	Визуальная часть
Анализ рынка и конкурентов	Логотип
Изучение аудитории	Фирменные цвета
Позиционирование	Шрифты
Характер и ценности бренда	Графические элементы
Ключевые сообщения	Стиль фотографий
Название и слоган	Оформление носителей

Состав проекта зависит от задачи бизнеса. Небольшому продукту может быть достаточно базовой визуальной системы, а крупной компании потребуется полноценная бренд-платформа, айдентика и правила коммуникации.

Результатом брендинга становится система, которую можно использовать в рекламе, упаковке, digital-среде и других каналах.

Что такое айдентика

Айдентика — это визуальный язык бренда. Она определяет, как компания или продукт выглядит и по каким признакам его можно узнать.

В айдентику обычно входят:

логотип и его версии;
фирменные цвета;
шрифты;
графические элементы;
паттерны и иконки;
стиль фотографий и иллюстраций;
принципы композиции;
оформление рекламных материалов;
правила применения дизайна.

Хорошая айдентика позволяет создавать новые материалы без необходимости каждый раз придумывать стиль заново.

Дизайнер, маркетолог или подрядчик получает готовые правила и понимает, как должны выглядеть упаковка, презентация, баннер, карточка товара или страница сайта.

Айдентика делает визуал системным: разные материалы выглядят по-разному по содержанию, но воспринимаются как части одного бренда.

Чем айдентика отличается от логотипа

Логотип — это один из элементов айдентики. Он помогает идентифицировать компанию, но не определяет весь визуальный стиль.

Если у бизнеса есть только логотип, остается много нерешенных вопросов: какие использовать цвета, шрифты, фотографии, графику и принципы композиции.

Из-за этого каждый новый материал может выглядеть по-разному.

Логотип	Айдентика
Отдельный знак или надпись	Полная визуальная система
Помогает узнать бренд	Формирует общий внешний образ
Используется как подпись	Работает на всех носителях
Не задает правила оформления	Определяет цвета, шрифты и графику
Может существовать отдельно	Объединяет все материалы бренда

Логотип показывает, кто перед нами. Айдентика определяет, как бренд выглядит.

Что входит в разработку брендинга

Точный состав проекта зависит от размера бизнеса, количества продуктов, каналов продаж и текущего состояния бренда.

Разработку можно разделить на три основных направления.

Основа бренда	Анализ рынка, аудитория, позиционирование, ценности и характер
Визуальная система	Логотип, цвета, шрифты, графика, фотостиль и композиция
Применение	Упаковка, сайт, реклама, презентации, маркетплейсы и полиграфия

Дополнительно в проект могут входить название, слоган, бренд-платформа, коммуникационная стратегия, дизайн упаковки, шаблоны презентаций и оформление социальных сетей.

Не каждому бизнесу нужен максимальный комплект. Перед началом работы важно определить, где будет использоваться бренд и какие материалы действительно потребуются после запуска.

Когда достаточно логотипа

Отдельной разработки логотипа может быть достаточно, если бизнес находится на раннем этапе и пока работает в ограниченном количестве каналов.

Логотипа и базового комплекта фирменных элементов может быть достаточно, если:

проект только запускается;
продукт находится на стадии тестирования;
бизнес работает преимущественно по рекомендациям;
пока не планируется активная реклама;
нет большой линейки товаров;
нужен знак для документов и простых материалов.

Даже в этом случае лучше получить не один файл с логотипом, а минимальный комплект:

основную и дополнительную версии;
вариант для светлого и темного фона;
фирменные цвета;
основные шрифты;
файлы для печати и цифрового использования.

Такой набор упростит дальнейшую работу и поможет избежать неправильного использования логотипа.

Когда нужна полноценная визуальная система

Полноценная айдентика нужна, когда у бизнеса появляется несколько каналов коммуникации и большое количество визуальных материалов.

Системный брендинг особенно важен, если:

компания активно продвигается;
создается сайт;
разрабатывается упаковка;
бренд выходит на маркетплейсы;
появляется линейка продуктов;
с дизайном работают разные специалисты;
регулярно создаются рекламные материалы;
бизнес планирует масштабирование.

Визуальная система ускоряет работу и снижает количество случайных решений. Новые материалы создаются быстрее, а бренд сохраняет единый образ даже при работе с разными подрядчиками.

Что выбрать бизнесу? Логотип или полноценный брендинг

Перед началом разработки стоит ответить на несколько вопросов:

где клиенты будут видеть бренд;
нужна ли упаковка;
планируется ли сайт;
будет ли запускаться реклама;
сколько продуктов входит в линейку;
кто будет создавать новые материалы;
планируется ли масштабирование.

Чем больше у бизнеса каналов, продуктов и рекламных материалов, тем важнее единая визуальная система.

Если бренд используется только в одном-двух форматах, можно начать с базового комплекта.

Если компания одновременно работает с упаковкой, сайтом, рекламой, маркетплейсами и презентациями, отдельного логотипа будет недостаточно.

Этапы работы над брендом

Работа строится последовательно: от изучения бизнеса до подготовки готовых материалов.

1. Бриф	Фиксируются задачи, аудитория, продукт и каналы продаж
2. Аналитика	Изучаются рынок, конкуренты и визуальная среда
3. Концепция	Определяются идея, характер и направление бренда
4. Айдентика	Создаются логотип, цвета, шрифты и графика
5. Носители	Система проверяется на упаковке, сайте и рекламе
6. Финализация	Подготавливаются исходники и правила использования

На этапе адаптации особенно важно проверить, как визуальная система работает в реальных условиях.

Логотип может хорошо выглядеть в презентации, но плохо читаться на небольшой упаковке, мобильном экране или карточке товара. Поэтому айдентику необходимо тестировать на будущих носителях.

Сроки и стоимость разработки брендинга

Срок зависит от состава проекта, количества концепций, носителей и этапов согласования.

Разработка базовой айдентики обычно занимает меньше времени, чем комплексный брендинг со стратегией, упаковкой, сайтом и брендбуком.

На продолжительность работы влияют:

объем аналитики;
количество принимающих решение людей;
число концепций;
количество носителей;
необходимость разработки названия;
скорость обратной связи.

Перед началом проекта важно зафиксировать состав работ, этапы, количество вариантов и список материалов, которые клиент получит в финале.

Стоимость также зависит от глубины разработки.

Под названием «брендинг» может скрываться разный объем работ: от логотипа и базового набора элементов до бренд-платформы, полной айдентики, брендбука и дизайна всех ключевых носителей.

В ЮБ студии стоимость рассчитывается после обсуждения задачи. В смете отдельно фиксируются этапы, количество концепций, носители и необходимые адаптации.

Как ЮБ студия разрабатывает брендинг

Мы создаем брендинг с учетом его реального использования.

Визуальная система должна хорошо выглядеть не только в презентации, но и работать на упаковке, сайте, маркетплейсах, в рекламе и печатных материалах.

Перед началом разработки мы изучаем продукт, аудиторию, конкурентов и каналы продаж. Затем создаем визуальное направление, логотип, айдентику и ключевые носители.

Особое внимание уделяем тому, чтобы систему можно было масштабировать на новые продукты, форматы и рекламные кампании.

Хороший брендинг должен не только привлекательно выглядеть, но и помогать бизнесу работать, развиваться и запускать новые продукты.

Что в итоге нужно бизнесу

Бренд — это общее восприятие компании. Брендинг — процесс его создания и развития. Айдентика — визуальная система, а логотип — один из ее элементов.

Небольшому проекту на старте может быть достаточно логотипа и базового набора правил.

Бизнесу с упаковкой, сайтом, рекламой, маркетплейсами или линейкой продуктов нужна полноценная система. Она помогает сохранять узнаваемость, быстрее создавать новые материалы и выглядеть последовательно во всех каналах.

Нужен брендинг для нового проекта или обновление существующего стиля?Нужен дизайн упаковки для нового продукта или редизайн существующей линейки?

ЮБ студия разрабатывает брендинг под ключ: от анализа и концепции до логотипа, айдентики и дизайна ключевых носителей.

]]>